易发游戏

中国出版传媒商报 记者/王少波

今年，，易发游戏传媒将持续丰硕科普百科产品《什么是什么》，，并在科普、、、低幼板块持续发力。据易发游戏传媒编纂策动总监陈琳介绍，，《什么是什么》将在原有学生版、、、儿童版、、、低幼版及游戏版的基础上，，打造全新的珍藏版套系，，从单册主题、、、讲述方式及高清图片等多方面进行产品升级。2020年将再推出珍藏版后续20册，，不休扩充这已经典的少儿百科套系。此外，，在科普、、、低幼板块，，将陆续推出萦绕奥运会主题的幼儿科普图书，，加拿大卡通动漫经典“小老虎丹尼尔”系列图书，，以及针对幼儿健康治理及卫生习惯的“病菌快走开”和“我会关照我的牙”系列图画书。

设立产品营销经理和爆品专项小组。为了更好地发展营销工作，，易发游戏传媒在岗位划分上，，2019年起将正本的营销专员岗调整为产品营销经理岗。据易发游戏传媒市场中心消费者营销部经理王彦茗介绍，，从岁首就确定每个产品经理必要掌管的产品及对应年度销售指标，，以产品销量作为查核的产品营销经理的重要凭据，，对产品的全流程以及线上线下各项营销工作全方位两全掌管；；别的，，每个重点品在上市前就组件爆品专项小组，，集中了出产、、、编纂、、、营销、、、销售各个阶段对该产品的掌管人，，即时在群内沟通和反馈各个节点的进度及问题，，定期发展复盘工作；；同时，，公司也通过绩效激励，，提升营销人员的积极性，，以此保障营销工作的高效。

垂直细分领域账号引流实现高效转化。好比今年3月在京东图书首发上市的重点品《大开眼界科普玩具书：：：重返恐龙时期》，，书中蕴含了10余处互动机关，，还有多幅巨型海报等，，让孩子既能学又能玩；；谡馓卓破胀婢呤榈牟犯鲂，，易发游戏传媒将营销的重点放在了抖音等短视频平台，，通过视频展示的方式，，更为直观的凸起书中亮点，，并在第一功夫吸引住用户眼球。

在该书的营销上，，易发游戏传媒除了约请到亲子育儿类账号推荐引流外，，拓展了一批越发垂直细分领域的柯斫培账号来为产品代言。其中，，抖音号史前巨兽以科普书单的推荐大局，，获得了指标用户的优良反馈，，易发游戏传媒把稳到在留言中有好多0~12岁孩子家长的指标用户，，他们会选择将账号中恐龙有关的视频投屏到电视上反复旁观，，拥有极高的粘性。同时，，该书也尝试了今年非；；鸬闹辈，，向用户们进行实时产品推介，，直播的相比短视频更具互动性，，主播实时的针对用户的问题进行产品的解答及优惠信息的解说，，同时直播过程中提供的赠书名额，，也提升了用户旁观及互动的频次。

 3月上市的另一套重点新品《一条狗的使命》，，是电影《一条狗的使命》同名图书，，讲述了三只狗狗与孩子之间产生的暖心故事。 针对这套书，，易发游戏传媒重要从以下几个方面发展了营销工作。首先，，从产品自身的内容价值启程，，结合当下社会热点话题发展多维度的内容营销。在前期的社群及公家号宣传中，，借助“宝宝和归天狗狗同样胎记”的微博热搜和福建宜宾坍塌事务中搜救犬救人的热点，，通过话题性的软文吸引到了更多人，，关注到这套书的上市信息。

同时，，易发游戏传媒联系到《一条狗的使命》原著述者W.布鲁斯·卡梅伦专门为中国的巨细读者录制该书的推荐视频，，并在原视频基础上进行了剪辑，，参与了提到的部门电影素材和图书素材，，通过抖音、、、社群、、、公家号等平台进行扩散传布。在社群渠道，，通过提供专属优惠码及转发有礼的活动，，锁定指标用户，，并疏导用户在伴侣圈、、、微博、、、豆瓣等平台对该书进行了推荐及传布，，社群的裂变扩散也使得新书上市及有关促销活动的信息更为有效的传布，，从而提升图书销量的转化。别的，，结合该书有同名电影及萌宠的特点，，易发游戏传媒不仅通过儿童阅读类达人、、、老师群体的合作推荐，，还拓展了一批微博、、、小红书、、、短视频平台的萌宠达人号、、、电影号结合推广，，实现了跨圈层的传布。在将来，，易发游戏传媒在重点品的营销上会持续深耕垂直细分领域的流量，，让更多产品越发精准的触达指标用户，，以实现重点品更为高效的转化。