系列狂销1200万册！！！国风童书凭什么强势崛起
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起源：中国出版传媒商报2026-06-

起源：中国出版传媒商报2026-06-11

曾几何时，，，国内童书市场持久由引进版占据主流。。近年来，，，随着国潮国风、、优良传统文化热度的持续走高，，，国风童书强势崛起，，，不仅爆款频出、、斩获国内外重磅奖项，，，更实现不错的版权出海。。蔡皋斩获国际安徒生奖插画家奖，，，更是近期中国原创童书站上世界舞台的标志性事务。。

当下，，，出版行业进入全新周期，，，原创童书尤其是国风童书，，，历经三五年迭代，，，也已跳出表层视觉符号堆砌，，，转向文化内核深挖、、艺术融合、、跨界赋能、、科技赋能等方向。。与此同时，，，图书市场下行的近况带来投入审慎、、种类规模收缩等一系列连锁反映。。从粗放式选题跟风，，，迈入精品化、、系统化、、国际化的高质量发展新阶段，，，是必由之路。。总的来说，，，当下国风童书策动出版，，，也已进入全新周期。。

案  例

系列销量超1200万册，，，打造国风IP

■傅一新（易发游戏传媒图书事业部低幼编纂部经理）

团队致力于将厚重的中华经典降维为3-8岁儿童能听懂、、爱看的启蒙书。。团队主推的“幼儿美绘本”系列已陆续上市9套图书，，，形成古典名著、、神话史诗、、传统智慧三大矩阵，，，累计销量超1200万册。。该系列以前多集中在神魔与汗青，，，而《中国神探幼儿美绘本》展示的是中式智慧的另一面——“逻辑与法理的国风溯源”。。

创新索求

基于《中国神探幼儿美绘本》，，，我们尝试“古典悬疑+思想磨炼”的跨界。。同时，，，每出一个新系列，，，我们城市索求和尝试新的画风。：⒆右惶嵴焯骄褪歉６λ、、柯南，，，但其实中国古代就有极其杰出的探案高手（如狄仁杰、、包拯、、宋慈）。。我们把前人的破案绝招和断案智慧，，，造成了孩子能看懂的推理故事，，，不仅突破题材盲区，，，更在潜移默化中造就孩子的逻辑推理与明辨长短的能力，，，从心灵层面真正传承中式智慧。。

出版营销复盘

以销量达600万册的《西游记幼儿美绘本》为例，，，复盘下来有三个关键节点。。

一是定基调：突破名著的端庄距离感。。项目初期，，，我们确定幼儿化改编+斗胆选取丑萌国风画的基调。。对于原著里暴力、、血腥的情节，，，改编时做处置。。妖怪的形象设计，，，斗胆选取略带夸大的丑萌国风，，，用切近孩子的滑稽感消解传统名著的繁重感。。

二是上点读：重塑沉浸式阅读履历。。我们为书中每个角色定制专属音效，，，共同布景音效，，，让孩子“听书如看剧”。。

三是矩阵化开发：形成可持续的内容生态。！！！段饔渭怯锥阑姹尽放芡ê螅颐茄杆俑粗凭椋卣沟饺菀、、山海经等系列，，，从卖一本书造成了经营一个国风IP。。

营销方面，，，以往重要依赖头部达人合作带货，，，自媒体营销则凭据新品上市节点制订宣传规划，，，重点关注互动数据。。今年，，，起头积极与腰尾部达人拓展合作，，，自媒体营销团队也将工作重心放在测试产品营销方向、、集中精力打造爆品上。。

前期通过自媒体测品和达人带货结合进行推广。。自媒体预热和日常宣传活动给新品创制第一波声量，，，同时与达人沟通合作，，，为产品销售引流。。此外，，，今年易发游戏营销不再局限于大体量货盘的推广与合作，，，而是选择优质单品，，，集中宣发，，，积极尝试打造小体量爆品。。

AI使用水平与感悟

目前AI的使用重要集中在前期策动与案牍辅助。。传统文化资料错杂，，，AI在网络整顿、、天生纲领、、提供改编思路上的效能还不错。。但需警惕的是，，，极易出现史实谬误、、朝代混合等。。童书对知识正确性要求高，，，所有涉及文化学问与价值观的文稿，，，必须由专业编纂严格核实与把控。。

将来打算

扩充“幼儿美绘本”系列，，，持续深耕传统经典；萦绕传统哲学等方向开发新产品。。